Colomiers Rugby Association : La technologie comme un facteur de transformation

Colomiers Rugby Association est un club historique de rugby fondé en 1915, basé à Colomiers, une ville proche de Toulouse, dans le sud-ouest de la France. Au fil des années, il s’est imposé comme un acteur majeur du rugby français, obtenant une reconnaissance nationale et internationale.

Dans le cadre d’une initiative plus large de la Fédération Française de Rugby, des caméras Veo ont été distribuées aux 42 meilleures équipes U18 en France pour aider à identifier et développer les jeunes talents pour l’équipe nationale U18. Colomiers Rugby Association a rapidement perçu le potentiel de Veo et a décidé d’aller encore plus loin avec cette technologie.

> « La vidéo devient de plus en plus essentielle pour le suivi des joueurs et le développement de la stratégie du club. Jusqu’à présent, les différentes équipes étaient autonomes en matière de vidéo, et le club ainsi que l’association ne disposaient pas d’une approche unifiée ni de ressources vidéo partagées. Enfin, dans un contexte économique difficile, l’association réfléchissait à de nouvelles sources de revenus, que ce soit par des dons ou une augmentation des licences, mais toujours avec l’objectif d’apporter une valeur ajoutée aux joueurs et à leurs familles », explique Frédéric Julien, bénévole et coordinateur Veo au sein de Colomiers Rugby Association.

‍La valeur du streaming en direct

Le club a acheté quatre caméras Veo supplémentaires avec la fonction de streaming en direct et a développé un modèle économique unique en proposant aux parents et aux supporters un abonnement annuel de 20 €. Cet abonnement permet aux familles de suivre tous les matchs des équipes masculines U21, U18 et U16, ainsi que des équipes féminines U18 et U16.

> « Nous avons eu l’opportunité de tester une caméra Veo, fournie par la Fédération Française de Rugby, grâce à Florian, notre contact chez Veo. Nous avons testé le streaming en direct lors du match final du championnat de France Cadets Alamercery à Châteauroux. La diffusion a été un succès, avec près de 1 000 spectateurs en direct. Cela nous a convaincus de la valeur d’offrir des matchs en direct aux joueurs et à leurs familles », partage Julien.

Cette approche innovante démontre comment Colomiers Rugby Association a su exploiter les nouvelles technologies pour stimuler à la fois sa croissance financière et son engagement communautaire, devenant ainsi un modèle pour d’autres clubs souhaitant se moderniser.

‍Une technologie qui crée de la valeur

Colomiers Rugby est structuré en deux entités : l’équipe professionnelle masculine est gérée par la division professionnelle, tandis que toutes les équipes de jeunes et féminines sont administrées par l’association du club. Cette dernière fonctionne indépendamment, recevant quelques contributions de la section professionnelle, mais opérant avec ses propres ressources. Cette structure est courante dans le rugby français, où les équipes jeunes et amateurs doivent souvent faire face à des budgets limités.

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Depuis l’introduction des caméras Veo, les retours des joueurs, entraîneurs et familles ont été extrêmement positifs.

> « À une époque où les réseaux sociaux sont essentiels, les joueurs consultent notre chaîne pour revoir des matchs ou des résumés. Les familles peuvent suivre les rencontres en direct ou en replay sans avoir à se déplacer. L’enthousiasme des familles est considérable : lorsque nous ne pouvons pas diffuser un match, la déception est immédiate. Quant aux entraîneurs, ils peuvent compter sur un coordinateur Veo par catégorie, ce qui les libère des aspects techniques liés à la vidéo. Ils ont également un accès immédiat aux enregistrements des matchs sur la chaîne YouTube du club ou sur la plateforme Veo juste après les rencontres. »

Julien ajoute que les familles apprécient particulièrement la fonctionnalité de diffusion en direct de Veo. Pour les matchs à l’extérieur, difficiles d’accès, elles n’ont qu’à se connecter à la chaîne YouTube du club pour suivre les rencontres.

> « La finale de l’an dernier pour nos cadets Alamercery à Châteauroux a été un moment fort. C’était une finale, et de nombreuses familles des joueurs n’ont pas pu se déplacer. La joie des familles restées à Colomiers, qui ont pu regarder le match en direct et participer à cette finale victorieuse, était incroyable. C’était un moment chargé d’émotion, et le rendre accessible au plus grand nombre a été fantastique. »

‍L’avenir de la digitalisation dans le rugby

Colomiers Rugby Association a prouvé que la technologie pouvait être un véritable levier de transformation pour les clubs cherchant à renforcer leur communauté et leur modèle économique. En combinant streaming en direct et analyse vidéo avec un modèle économique bien pensé, le club crée de la valeur pour les joueurs, les familles et les sponsors.

> « Pour l’association, le modèle économique actuel du streaming des matchs reste accessible et durable. À long terme, il pourrait également générer des revenus supplémentaires en proposant des services payants aux familles ou en intégrant des annonceurs dans les diffusions. Actuellement, les parents des équipes adverses ne paient pas pour regarder les matchs ; l’accès est encore gratuit. Aujourd’hui, presque tous les matchs sont accessibles gratuitement en direct ou en replay, projetant ainsi une image moderne et innovante. Nous avons même commencé à recevoir des retours positifs de parents d’autres clubs, qui saluent la qualité de nos retransmissions en direct. Le bouche-à-oreille a permis à de nombreux spectateurs de découvrir notre chaîne YouTube », souligne Julien.

La mise en avant des sponsors lors des diffusions en direct est encore en phase de développement, mais le potentiel est immense.

« Chaque tendance a besoin d’un avant-gardiste »

Au siège de Veo à Copenhague, Florian Lounnas, expert en rugby chez Veo, est l’interlocuteur privilégié de Colomiers Rugby. Il considère l’initiative du club comme une source d’inspiration pour d’autres.

> « Je pense que de nombreux clubs utilisant ou souhaitant utiliser Veo ont réfléchi à un tel modèle. Ce dont ils ont besoin pour se lancer, c’est d’un exemple concret d’un club qui l’a fait et en a tiré profit. Chaque tendance a besoin d’un avant-gardiste. »

Il met en avant comment des clubs comme Colomiers peuvent maximiser le potentiel de Veo tout en créant de nouvelles opportunités financières.

> « Il y a autant d’utilisations de Veo qu’il y a de clients, chacun exploitant différemment le potentiel de l’outil. Le principal frein en France reste le prix, mais Colomiers a montré comment une légère augmentation des licences, justifiée par la valeur ajoutée des vidéos, peut compenser ce coût. Ils envisagent même d’aller plus loin en intégrant des sponsors aux diffusions en direct, un projet actuellement en développement. »

Lors de ses échanges avec les clubs, Lounnas a souvent constaté une certaine réticence à utiliser le streaming en direct, par crainte que les adversaires n’analysent leur jeu.

> « Mais soyons honnêtes. À un niveau amateur, tout le monde joue en même temps, et personne d’un autre club ne prendra 1h30 de son temps pour étudier une autre équipe alors que son propre match se déroule. Les clubs doivent raisonner en termes de visibilité. Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans l’attractivité d’un club, que ce soit pour fidéliser ou recruter de nouveaux joueurs, ou encore pour attirer plus de sponsors. »

En conclusion, Colomiers Rugby prouve que même les clubs disposant de ressources limitées peuvent tirer parti des nouvelles technologies pour accroître leur visibilité et leur développement. Leur approche innovante illustre brillamment comment une vision créative peut renforcer un club dans son ensemble, des plus jeunes joueurs aux entraîneurs les plus expérimentés.

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